费米子凝聚态一场舔屏级的“男色”盛宴:映客打造中国首个偶像级男主播选秀的幕后故事-王冠雄频道

一场舔屏级的“男色”盛宴:映客打造中国首个偶像级男主播选秀的幕后故事-王冠雄频道

2016年直播流量红利爆发的时代已经落幕,近一年来直播行业已经饱和,探索新模式成为直播平台必须尝试的出路,行业洗牌悄然而至。
大浪淘沙的过程中,部分中小直播平台创新乏力,相继掉队,最后淘汰出局。在版权、监管等大环境下,我认为直播平台现在拼的主要就是:内容为王和自主IP。可以看到花椒、映客、一直播等都在内容生产和个人IP培养上加大投入。
尤其是映客,正以惊人的速度圈地主播资源。最新的大动作就是用2亿元打造引人注目地《映客先生》。其意图是在直播下半场zoomit,打造一个个人IP圈地运动,通过内容转型让直播行业全面迎来娱乐3.0时代。

【映客先生,打开未来综艺的娱乐想象】
对于广大观众和主播来说,映客总是不断在拔高整个行业的内容标的费米子凝聚态。
去年的“樱花女神”就一度让女主播在粉丝效应加持下成为明星一样的存在。而本次推出的为期两个月的“映客先生”,定位“中国首个偶像级男主播选秀”,将通过颜值、才艺、人气比拼打造直播男主播新标杆。10月16日——11月26日,通过映客直播平台进行全国海选,预计将有超3万男主播参赛,最终在北京水立方“盛典”上,1位超级全能先生和9位“映客先生天团”将与10位重量级明星导师同台演绎,得到最大化的价值传播。
我们都知道,综艺玩的就是流量,就是明星卡司。但与传统的综艺套路不同,映客让一向存在于手机屏幕背后的主播走到了舞台的聚光灯下,以“星素互动”和参与影综舞台的形式拉近了主播与明星的距离。
在综艺娱乐活动日渐小众化、去中心化的大环境下,素人主播将为粉丝经济注入新动力,通过中坚粉丝群体的力量让主播走向全民视野。

从线上到线下,从素人到明星,从中坚粉丝到全民力量。在我看来,综艺发展正是时代进步的烙印。
综艺1.0时代,卖的是垄断,其实就是渠道为王;综艺2.0时代建平中学西校,卖的是产品徵羽摩柯,视频网站成为主流平台;综艺3.0时代将是什么呢?我认为核心就是:个人赋权、粉丝经济、情感交互。重金打造的《映客先生》只是综艺从单点延伸至娱乐3.0综合体时代的序幕。
【内容为王弑戒,映客的直播价值重塑】
值得注意的一点,多田薰是生态化、垂直化的内容正在慢慢取代单纯的美女主播直播,成为直播业态的根基和亮点。
而从2亿的资金规模、映客的资源投入、头部男神主播的磁吸效应可以看出,《映客先生》这一主播造星计划,结结实实地戳中了直播页打造优质内容的痛点。
目前各直播平台打造优质内容的模式简单粗暴,要么花重金请明星做主播,要么互挖头部主播,结果除了抬升大主播身价,拉高平台经营成本外,内容建设仍难有建树,典型的费力不讨好。
映客则另辟蹊径,放弃主播存量的玩法,通过“樱花女神”“映客先生”等活动,挖掘大主播的明星潜力,为主播提供全新的上升通道,充分释放平民主播的头部磁吸效应。打造品牌、吸引主播队伍、创造新流量池,可谓一箭三雕。
经过数年探索,整个直播产业的商业链条已经走通,完全可以支持商业化的规模化复制,内容生产日渐专业化、规范化、充实化。在这样的大环境中,映客率先提出了个人IP赋能,从娱乐内容和个人IP两翼展开,用主播升级推动优质原创内容源源不断产出,强化自身的内容差异化优势蓝剑b行动,形成了全新的直播生态和游戏规则。
同时,映客加快了主播从素人-网红-明星的造星速度,既保障了核心IP的强吸附力和对存量用户的持续吸引力,又吸引新主播、新玩家变成源源不断的流量活水,从而打开新一轮增长。
【个人赋权时代拖拖我的家,映客要做主播孵化器】
随着直播及泛娱乐产业的成熟,主播们在多元内容输出质量上的提升,让他们和明星之间的界限越来越模糊巡狩大明 。
在我看来原因主要有两个:一方面,众多头部明星开始使用网红常用的商业模式及传播媒介进行变现,比如angelababy通过直播卖口红卖手机;另一方面,网红也从原来的直播互动、创意视频等垂直领域,向综艺、网大等更加多元的娱乐平台拓展。

而且,主播们在内容生产、商业变现、粉丝社群等环节也都具有更接地气的优势曾韵蓁。实际上,无论明星还是主播网红,本质上都是以人为核心的流量入口,通过流量来为组织或产品赋能林楚麒。
随着微信、微博等超级社交平台的崛起喋血风云,让流量以洪荒之力快速向个人IP聚集。在直播时代,每一个网红主播都拥有自己的拥趸和霸榜支持者。
主播网红与明星最大的差别,就是他们的孵化场合、变现途径都集中在线上艺联相机行,而他们的粉丝也大多分布在社交媒体中。
因此扯面的做法,要充分释放主播的个人势能,需要专业型平台、成功运营经验、足够的资源资金实力提供一揽子全流程开发全职刺客。而这些没人比映客这样的大直播平台更加擅长。
对此,映客开始致力于开发平台资源,不惜斥巨资打造超级IP和直播明星,不仅用来回馈用户、服务用户,也为优秀主播的演艺搭建更便捷的上升通道。
中国庞大的娱乐市场、发达的移动互联网及社交媒体、日渐专业化规范化的直播产业,都为娱乐3.0提供了绝佳的土壤。洗牌时期,只有玩法多样、不断升级的平台,才能屹立不倒。举办这样对主播、观众和整个产业都有利的新综艺,映客很有头牌平台的风范。能否笑到最后,我们拭目以待。
王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPOl85a1,传统企业“互联网+”转型教练邛崃吧。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群刘清云。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用搜牛网 ,影响力极大,详情可百度。
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2014-08-31  •  浏览 (175)